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【今日は何の日？】9月11日＝「トリスを飲んでHawaiiに行こう」キャンペーンがスタート（1961年） ／ 雑学ネタ帳
《画像はイメージです》
61年前の1961（昭和36）年。寿屋（現・サントリーHD）の人気ウイスキー・トリスを宣伝する『トリスを飲んでHawaiiに行こう』のキャンペーンがスタート。アロハシャツにレイをかけたアンクルトリス（トリスの人気キャラクター）が描かれた広告が大々的に展開されました。
キャンペーン期間は9月11日から12月10日まで。トリスウイスキーの大瓶には2枚、ポケット瓶には1枚の応募券が同封され、販売促進に大いに貢献しました。
当選すると、ハワイ旅行が当たることは当たるのですが、当時はまだ海外旅行が自由化されていない時代。そのため1等商品は「ハワイ旅行積立預金証書」（100名）となっており、当選者には毎月、一定金額が旅行資金として積み立てられるというシステムでした。ちなみに2等賞品はトリスウイスタン（150万名）、残念賞は現金1万5000円（400名）でした。
3年後の64（昭和39）年4月にようやく海外旅行が自由化。1等当選者はようやくハワイへと旅立てることとなりましたが、当選者100名のうち実際にハワイに行ったのは、わずかに4名だったとか。大半の当選者は賞品（約40万円）を現金化することを選択したんだそうです。
当時の寿屋宣伝部には、のちに作家として活躍する山口瞳さん、開高健さん、そしてイラストレーターとして有名な柳原良平さんという錚々たる面々が在籍。『トリスを飲んで～』のキャッチコピーは山口さんの作で、アンクルトリスのイラストは柳原さんの手によるものです。
とかく「Hawai」と間違えられがちなハワイのスペル「Hawaii」が日本国内で案外と正しく浸透しているのは、ハワイの部分をあえて英語表記にしたこのキャンペーンの効果が大きいとの説もあります。
文 ／ 高木圭介
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